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ホットヨガ集客で最も高い効果を出すための
消費者ニーズ

~ホットヨガ施設への入会検討者が求める本当のニーズを探る~

大型総合フィットネスクラブの出店速度が弱まり、一方で小規模業態でのスポーツクラブの新店が隆盛している2017年。
このような背景のなかで、小規模業態のひとつ「ホットヨガ」に焦点を絞って、ユーザーが本当に求めているニーズについて女性2,404名に調査しました。

広告展開をするにあたって、消費者のニーズを知ることが大切だと言われています。
どのような目的でホットヨガを選んでいるのか?

ダイエット、健康維持、体質改善など…… 、 そういった消費者ニーズを知ることが集客で成功する一番の近道です。

本調査レポートでは、ホットヨガと比較されているサービスのほか、ホットヨガに期待する効果、そして検討する際に重要視されている点などを紐解いています。

また、ホットヨガから連想する関連キーワードまで調査し、数字では測ることができない、消費者の本当のニーズにまで踏み込んでいます。

ホットヨガ施設で最も高い効果の集客が実現するために、成功する広告制作について考察しています。

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調査概要

  • 目的:ホットヨガに関するアンケート調査
  • 実施期間:2017年1月12日(木)~2017年1月19日(木)
  • 回答方法:Webアンケート
  • 回答者数:2,404人

調査サマリー

ホットヨガ施設への入会検討者が求める本当のニーズを詳細に調べました。

  • ホットヨガに興味がある女性でも、57.6%の回答者は理想的な月予算は
    3,000円以下だと考えている。3,000円以上の価値があることを
    伝えていく必要があるだろう
  • ホットヨガに興味がある女性の53.7%が、近隣にあるホットヨガの施設を
    比較検討している。多くの新規入会者を得るためには、当然ながら近隣の競合と
    比較して訴求ポイントを研究し消費者に届く広告が必要だ
  • ホットヨガに通う目的は「デトックス効果」が37.1%、
    続いて「ダイエット効果」が30.2%という結果になった。
    消費者ニーズに基づいた広告展開が反響UPのポイントである
  • 立地と金額がホットヨガ入会の決め手の85.9%を占めているが、
    施設のハード面やソフト面をしっかりと吟味して検討する消費者も
    12.5%いることが明らかになった
  • ホットヨガに興味がある人は「健康的」「ダイエット」「美容」と、
    ホットヨガをすることで期待できる効果が関連キーワードに上がっている。
    広告制作ではこのような言葉を効果的に使うことで、消費者に響く広告が
    制作できるだろう。またリスティング広告のキーワードを設定する際にも、
    消費者の深層心理を知ることは、大きなアドバンテージになるので
    是非活用してほしい

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~ホットヨガ施設への入会検討者が求める本当のニーズを探る~」を ダウンロードしてください。
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